Diferente cuando la excepción dicta la regla - por Youngme Moon

¿Cómo explicar la hegemonía de Google, que entre los megaportales de contenidos se ha convertido en el sitio web número uno de Internet que menos prestaciones ofrece en la página de inicio? ¿Y el éxito de la campaña de Dove para True Beauty, en la que las estrellas no eran topmodels sino mujeres corrientes? Estas marcas se han convertido en un referente en la categoría por ser diferentes, y es a partir de ellas -y otras de igual impacto- que Youngme Moon interpreta el fascinante mundo del consumo a través del prisma de la diferenciación. Different está escrito desde una perspectiva única y precisa, con el fin de enseñar cómo destacarse en un mercado cada vez más estandarizado, donde todos los productos que compiten en una determinada categoría tienen el mismo aspecto gracias a la especialización en marketing.de una conversación informal con alguien que ha pensado profundamente sobre cómo funciona nuestra sociedad: el comportamiento gregario, el anti-marketing, la hostilidad hacia el consumidor. El mensaje que transmite Youngme Moon en el libro indica una curiosa posición fuera de la vorágine competitiva que no conduce a ninguna parte. El autor combina lecciones de investigaciones, estudios de casos sobre empresas –como Google y Red Bull– y experiencias de aula para contar historias de anticonformistas. El resultado es una deconstrucción inteligente de la extraña y maravillosa cultura del consumo a través del prisma de la diferenciación, una mirada inusual a lo que se exhibe en los lineales de los supermercados.