Libro, Investigación de mercados centrada en la definición del problema 1/18[LS]

Este libro trata el tema de la Investigación de Mercados de una manera práctica, tal como se presenta en un instituto de investigación de mercados. Para lograrlo, el autor adoptó un enfoque siguiendo los pasos que componen un proyecto de investigación de mercado. Algunos aspectos merecen destacarse: El instrumento de investigación de mercados debe elaborarse de forma artesanal: “Las prisas son enemigas de la perfección”. Es de fundamental importancia que en el cuestionario se incluyan preguntas abiertas, ya que la falta de ellas ha llevado a que la investigación no resuelva los problemas de marketing que afectan a las empresas. La formulación de problemas debería ser la mayor preocupación del investigador de mercados. El sector de campo merece mucha atención para evitar que se le siga considerando la mayor fuente de sesgo en la investigación de mercados. El proyecto exploratorio, como primer paso de la investigación, ha contribuido en gran medida al éxito de la investigación de mercado. En términos generales, el libro es una ruta segura para desarrollar una investigación de mercados coherente. Libro de texto para asignaturas de Investigación de Mercados en cursos de pregrado en Administración, Comunicación, Publicidad y cursos de Especialización y MBA. Lectura recomendada para profesionales del campo de la Investigación de Mercados.